從近幾年，屏企推出的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)中都可以看出整個(gè)行業(yè)發(fā)生了巨大的轉變：LED屏企從單純的制造銷(xiāo)售轉變?yōu)榇蛟炀C合化產(chǎn)品。如智慧一體機等適應更多商顯場(chǎng)景的消費市場(chǎng)產(chǎn)品、適用于特殊顯示場(chǎng)景搭建的指揮調度解決方案以及文娛場(chǎng)景中“產(chǎn)品+內容制作/創(chuàng )意設計”應用案例等。都可以看出LED顯示屏行業(yè)的觸角已經(jīng)在向外延伸。

飽和的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，催生了新的發(fā)展需求

縱觀(guān)LED顯示屏的發(fā)展歷史，其實(shí)也僅有30多年。上個(gè)世紀90年代以前，我國LED顯示屏行業(yè)還處于萌芽期，產(chǎn)品也只有以單色和紅綠雙色LED顯示產(chǎn)品為主。而在20世紀90年代以后，LED顯示進(jìn)入全彩時(shí)期，LED顯示屏行業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展期。應用領(lǐng)域逐步拓展、產(chǎn)業(yè)格局逐漸完善，特別是在2008年以后，LED顯示屏在設計理念、技術(shù)創(chuàng )新、工程規模、顯示效果等方面步入了新的發(fā)展階段。在這個(gè)過(guò)程中也無(wú)可避免的出現一些問(wèn)題：行業(yè)競爭加劇，為搶奪市場(chǎng)，屏企進(jìn)行價(jià)格戰競爭。市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，也促使了行業(yè)規范和引導進(jìn)一步到位。產(chǎn)能提升、規模擴大，產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展效應也愈發(fā)明顯。而經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國LED產(chǎn)業(yè)已形成了包括外延片的生產(chǎn)、芯片的制備和封裝，以及LED產(chǎn)品應用在內的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

一直以來(lái)，LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展以市場(chǎng)需求為準，在產(chǎn)品顯示效果上進(jìn)行技術(shù)研發(fā)升級。應用領(lǐng)域也有較為明顯的特征：主攻大屏顯示，以信息視頻化展示需求為主。隨著(zhù)市場(chǎng)需求提升，屏企也不斷在廣告傳媒、交通、體育、教育、安防等市場(chǎng)不斷拓展應用場(chǎng)景和開(kāi)發(fā)顯示應用產(chǎn)品。但隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的逐步飽和，屏企在經(jīng)歷過(guò)漫長(cháng)的市場(chǎng)競爭后，集約化趨勢明顯，屏企或融合包并，或另辟細分市場(chǎng)。在經(jīng)歷了一系列內外因素轉化后，逐漸成熟飽和的市場(chǎng)中，屏企競爭愈發(fā)激烈，也慢慢開(kāi)始無(wú)法滿(mǎn)足屏企進(jìn)一步提升和發(fā)展的需求。與LED顯示屏行業(yè)發(fā)展無(wú)比相似的當屬液晶大屏市場(chǎng)，端看目前液晶市場(chǎng)現在只有幾個(gè)龍頭企業(yè)在定量份額市場(chǎng)中平波如死水的發(fā)展狀態(tài)，這也為L(cháng)ED顯示屏市場(chǎng)敲響了一記警鐘：當傳統的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，LED屏企在傳統產(chǎn)品顯示技術(shù)上的研發(fā)再沒(méi)有可上升性后，屏企發(fā)展該何去何從？

嘗試與調整

其實(shí)從近年來(lái)LED顯示屏行業(yè)發(fā)展趨勢中，可以看出屏企正在做出新的嘗試和調整。

最淺層的嘗試應該是將模組產(chǎn)品轉化為整機產(chǎn)品進(jìn)入商顯市場(chǎng)。在這種嘗試下，屏企將原本LED顯示屏幕與視頻處理器分離改換成為處理器與顯示屏融合進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品里，向室內顯示場(chǎng)景輸出適合室內使用的小間距一體機產(chǎn)品。這也意味著(zhù)，LED顯示屏將不僅在大屏市場(chǎng)與各類(lèi)拼接顯示產(chǎn)品競爭，還將在商顯領(lǐng)域，中大尺寸顯示中搶奪室內顯示空間。而LED屏企在產(chǎn)品升級上遵循了一個(gè)原則：如何令商顯大屏操作更加便捷方便？

或許是從近年來(lái)信息技術(shù)與數碼產(chǎn)品中獲得靈感，加之近幾年來(lái)5G等信息技術(shù)的發(fā)展，顯示大屏不再單純作為視頻材料展示板，搭載軟件功能的一體機產(chǎn)品開(kāi)始應用于各類(lèi)會(huì )議室、安防監控、教育領(lǐng)域等場(chǎng)所，且針對場(chǎng)所又有相應的功能側重點(diǎn)，甚至產(chǎn)品實(shí)現多功能特點(diǎn)，可適應各類(lèi)應用場(chǎng)景需求。而近來(lái)各大科技展會(huì )上，LED一體機產(chǎn)品也是層出不窮。而針對指揮中心等大屏應用場(chǎng)景，各大屏企更是推出各類(lèi)一體化解決方案。有賴(lài)于智慧城市建設下各類(lèi)場(chǎng)景數字化升級需求攀升，給予了LED顯示屏更多的市場(chǎng)機會(huì )和市場(chǎng)空間。其實(shí)，智慧一體機以及各類(lèi)屏企推出的一體化解決方案也算得上是屏企對顯示屏產(chǎn)品的一次智慧化升級，將單個(gè)模組分散零件組合為一個(gè)整體產(chǎn)品，搭配適合的顯示操作軟件面向消費群體。這類(lèi)產(chǎn)品很好地滿(mǎn)足了消費者對LED顯示屏操作要求簡(jiǎn)化的需求，成為L(cháng)ED顯示屏產(chǎn)品的又一競爭優(yōu)勢。

與此同時(shí)，屏企還嘗試通過(guò)給顯示產(chǎn)品“賦能”的方式，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競爭力。在傳統LED顯示屏技術(shù)日趨成熟、行業(yè)競爭日趨激烈的市場(chǎng)情況下，不少屏企在應用領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)點(diǎn)，“產(chǎn)品+內容制作/創(chuàng )意設計”成為公司新的業(yè)務(wù)模式。依賴(lài)于技術(shù)創(chuàng )新，LED顯示屏的產(chǎn)品種類(lèi)愈發(fā)多樣，與藝術(shù)設計的結合越發(fā)緊密，為行業(yè)創(chuàng )造了更大的應用空間的同時(shí)，也對外觀(guān)各異的LED顯示屏的展示內容產(chǎn)生了挑戰。今年，屏企布局數字內容板塊的趨勢明顯，不少屏企開(kāi)拓數字內容場(chǎng)景搭建業(yè)務(wù)，包括XR虛擬數字人、虛擬會(huì )場(chǎng)、虛擬直播、裸眼3D等數字內容服務(wù)。也有在酒吧、舞臺、藝術(shù)展館等應用場(chǎng)景中，為各種異形顯示屏與現代化裝飾、景觀(guān)、照明搭配組合提供數字內容設計和制作，打造更美觀(guān)的創(chuàng )意顯示應用案例。位于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的LED顯示屏企業(yè)，顯然更加了解產(chǎn)品特性，這也為顯示屏企進(jìn)入數字內容制作市場(chǎng)提供了便利。

以前的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，對數字內容的要求不高，甚至是沒(méi)有要求，需要的只是顯示屏幕。但現在的市場(chǎng)，更需要綜合化產(chǎn)品。以前的LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)訂單以項目類(lèi)型為主，但也只對顯示產(chǎn)品形成需求，而現在LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)的項目型訂單，不僅僅對顯示產(chǎn)品形成需求，對展示內容也提出了新的要求。甚至在某些以?xún)热菀鬄橹鞯膽脠?chǎng)景中，整體的視覺(jué)設計要求決定著(zhù)LED顯示產(chǎn)品的外觀(guān)和結構，這就對屏企的內容制作和產(chǎn)品設計提出了新的市場(chǎng)需求。要跟上市場(chǎng)的節奏，屏企就不能只局限于“制造”這一個(gè)領(lǐng)域，而諸如在顯示屏軟件開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景視效設計以及數字內容制作方面的拓展，正是LED顯示屏企為適應市場(chǎng)需求而跨出行業(yè)“舒適區”的一步。

市場(chǎng)和產(chǎn)品的衍化，促使屏企和消費者的距離正在逐步拉近。市場(chǎng)對于LED顯示產(chǎn)品的需求從死板的視頻信息展示，變得更加靈活而未知。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播越來(lái)越發(fā)達，LED顯示屏對于消費者來(lái)說(shuō)也不再是一知半解，對LED顯示屏產(chǎn)品的要求將會(huì )更加嚴苛。而原有市場(chǎng)的已經(jīng)過(guò)于飽和，競爭激烈，企業(yè)要開(kāi)拓新的市場(chǎng)且占領(lǐng)先機，就要開(kāi)辟新的LED顯示屏應用道路，學(xué)習更多的“技能”，增加產(chǎn)品“屬性值”。